El marketing digital hecho simple

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Publicidad digital. ¿Otra más de esas nuevas y elegantes palabras de moda que debería usar para sonar inteligente en las reuniones o es el verdadero negocio? Tal vez una mejor pregunta es: ¿qué es?

Primero popularizado como un término a principios de 2000, el marketing digital ha existido por mucho más tiempo.

Como, MUCHO MÁS. Unos 100 años más, para ser exactos. Su nombre: Guglielmo Marconi.

¿Qué? ¿Marconi?

Si. En 1896 fue el primer ser humano en demostrar una «transmisión pública de señales inalámbricas«. Este tipo inventó la radio.

Poco después de su pequeña demostración en Inglaterra, las señales de Morse se transmitieron a través de aguas abiertas.

Y, aunque tomaría otros 10 años para que la radio llegue al público en general, los creadores no tardaron en darse cuenta de que podían usarlo para vender cosas.

La primera transmisión en vivo fue de una actuación de ópera en el Met  y ¿adivina qué hizo la gente después de eso?

La estrategia de marketing digital nació.

Apuesto a que estás sorprendido. No mencioné teléfonos inteligentes, aplicaciones, anuncios de Facebook o blogs en absoluto.

Eso es porque el marketing digital no tiene nada que ver con Internet. ¿Recuerdas vallas publicitarias?

Cuando era un niño pequeño, mis experiencias desde el asiento trasero de mi automóvil alternaban en su mayoría: «Mamá, ¿cuándo estamos allí?» Y «Uh, mira, McDonalds, ¿podemos ir?», Cada vez que una de esas vallas publicitarias de 10 pies apareció en el lado de la carretera. La mayoría de las veces la respuesta sería la misma: «Todavía no».

A veces, las grandes marcas incluso comenzarían una guerra de vallas publicitarias, como esta entre Audi y BMW, que consiguió algunas risas:

En 2015, una tonelada de mis clientes aún gastó cientos de millones de dólares en publicidad en vallas publicitarias. Desafortunadamente o afortunadamente, está muerto.

La razón por la que las vallas publicitarias, como las anteriores, mueren, está perfectamente ilustrada en una sola imagen de un Volvo.

Porque, francamente, el futuro de la conducción se verá así: Ningún pasajero pasará el tiempo mirando la calle.

Háganme un favor, la próxima vez que manejen y le den un paseo a un amigo, echen un vistazo al asiento del pasajero. Sólo por un segundo. Incluso ahora, es probable que miran su teléfono.

Diablos, en un mundo donde el 9% de todos los conductores están hablando por teléfono de una forma u otra (mensajes de texto o llamadas), en un momento dado durante el día, ¿cómo podemos pensar que las vallas publicitarias tienen futuro?

Si ni siquiera el conductor está mirando la carretera más, ¿quién se supone que debe ver esos anuncios?

Y eso ni siquiera considera los autos sin conductor, en los que tanto Apple como Google están trabajando (usted sabe que va a suceder).

Elon Musk sugiere que estarán aquí alrededor de 2020. Camiseta de en sólo unos pocos años sombrero.

Eso significa que no tiene mucho tiempo para resolver este asunto del marketing digital antes de que pueda apagar la imprenta de la vieja escuela y cerrar la tienda.

 

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